¿Está la estrategia de tu empresa alineada con su marca?

Identifica el grado de Orientación a Marca de tu compañía con este Autodiagnóstico.

Summa Branding y el Foro de Marcas Renombradas Españolas han desarrollado una herramienta que permite conocer de forma rápida si la marca y la estrategia de una empresa están alineadas. Consiste en un autodiagnóstico que evalúa el grado de Orientación a Marca de la empresa e indica las posibles áreas de mejora.

¿A quién va dirigido?

A cualquier empresa interesada en potenciar su marca para mejorar sus resultados empresariales.

Este Autodiagnóstico puede ser contestado por una sola persona o por varios miembros del equipo directivo. El poner en común los resultados, comparar y reflexionar sobre las recomendaciones aportará valor y enriquecerá la gestión de la marca en la compañía.

Iniciar Autodiagnóstico

¿Qué es Orientación a Marca?

La Orientación a Marca es una actitud corporativa que coloca la marca y su propósito en el centro de todas las decisiones estratégicas, inspirando la gestión y las acciones de la organización, tanto a nivel interno como externo. De acuerdo a un estudio previo realizado por Summa y el FMRE, una mayor Orientación a Marca se traduce en un mejor desempeño empresarial, tanto a nivel de facturación, como de márgenes, entre otros indicadores.

Asimismo, el estudio permitió identificar las variables que indican que una empresa está orientada a su marca, y que se agrupan en 3 dimensiones:

Filosofía

Gobernanza

Conductas

Los beneficios de orientarse a Marca

Se ha demostrado que existe una correlación directa entre una mayor orientación a marca y un mayor desempeño empresarial, no solo en relación con la facturación, sino con otros aspectos clave para la competitividad de las empresas:

x2

Mayor cifra de negocio

x2

Posibilidades de liderar el mercado

+43%

Mayor crecimiento a medio plazo

x1,5

Mayor inversión en I+D

+27%

Mayor longevidad del negocio

+22%

Mayor generación de nuevo empleo

x3,4

Mayor margen sobre ventas

x4

Mayor productividad de los empleados

+40%

Mayor rentabilidad

Estudio 2020

Esta herramienta se ha desarrollado en base al estudio “Orientación a Marca y Desempeño Empresarial” realizado en 2020 por Summa y Foro de Marcas Renombradas Españolas con el apoyo de la OEPM e Iberinform.

El estudio tiene como objetivo identificar las variables que definen la Orientación a Marca, analizar la correlación entre la misma y el Desempeño Empresarial y establecer un ‘Índice de Orientación a Marca’ que sea una herramienta útil de diagnóstico para las empresas. Tangibilizar esta relación ha permitido descubrir qué acciones de marca mejoran la competitividad de las compañías y en qué variables del desempeño empresarial se refleja esta mejora.

Conoce los resultados y conclusiones de la 1ª edición del estudio ‘Orientación a Marca y Desempeño Empresarial’.

Descargar el Estudio

Cómo funciona el Autodiagnóstico

A partir del estudio “Orientación a Marca y Desempeño Empresarial” realizado por Summa Branding y Foro de Marcas con una muestra significativa de empresas españolas hemos desarrollado un algoritmo que nos permite identificar el grado de Orientación a Marca de una empresa.

Autodiagnóstico

Responde el cuestionario con 6 preguntas cerradas sobre 20 aspectos clave relacionados con la Orientación a Marca.

Algoritmo

Usamos un algoritmo propio que analiza las tres dimensiones de Orientación a Marca en base a los patrones identificados en el estudio.

Índice

Estableceremos el índice de Orientación a Marca de tu empresa y podrás comparar tu puntuación con la de empresas similares.

Informe

Además de la comparativa, recibirás recomendaciones y consejos sobre qué aspectos trabajar para mejorar la Orientación a Marca de tu empresa.

El Informe completo del Autodiagnóstico permite conocer, por un lado, el índice de Orientación a Marca de la empresa y por el otro, compararlo con el obtenido por empresas similares. Además de la comparativa, el informe incluye recomendaciones y consejos sobre qué aspectos trabajar para mejorar la Orientación a Marca de la empresa.

Una compañía que se orienta a Marca piensa y ejecuta sistemáticamente sus acciones en clave de marca. Así, sus productos y servicios, la experiencia que ofrece a sus clientes, las políticas de innovación y responsabilidad social, la forma como se relaciona con sus colaboradores internos y externos y en general todo aquello que dice y hace no solo es consecuente con su promesa de marca, sino que encuentra en ella su fuente de inspiración.

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