La Orientación a Marca es una actitud corporativa que coloca la marca y su propósito en el centro de todas las decisiones estratégicas, inspirando la gestión y las acciones de la organización, tanto a nivel interno como externo.
De acuerdo al estudio "Orientación a Marca y Desempeño Empresarial" realizado por Summa y el FMRE, las variables que indican si una empresa está orientada a su marca se agrupan en estas 3 dimensiones:
Cómo se entiende la marca dentro de la organización: en qué medida la compañía cuenta con una definición estratégica y una cultura de marca definida y que se difunde activamente dentro y fuera de la organización.
Cómo se organiza y gestiona la marca en la organización: en qué medida la compañía cuenta con herramientas de gestión y políticas de innovación orientadas a generar valor para la marca y para la compañía.
Cómo se actúa y vela por la marca en la organización: en qué medida se destinan recursos para la activación de la marca y se presta atención a la experiencia de marca con los diferentes grupos de interés.
La Orientación a Marca tiene un impacto real y positivo en el Desempeño Empresarial. Se ha demostrado que existe una correlación directa entre una mayor Orientación a Marca y un mayor desempeño empresarial, no solo en relación con la facturación, sino con otros aspectos clave para la competitividad de las empresas:
+43%
+22%
+40%
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Para las empresas más consolidadas, potenciar su Orientación a Marca puede ayudar a impulsar la transformación de la compañía y prepararla para competir mejor en el entorno actual de volatilidad e incertidumbre.
Las empresas más pequeñas o de reciente creación tienen la oportunidad de presentar e implementar con lógica de marca las medidas necesarias para maximizar el potencial de su marca y de su compañía.
Responde el cuestionario con 6 preguntas cerradas sobre 20 aspectos clave relacionados con la Orientación a Marca.
Usamos un algoritmo propio que analiza las tres dimensiones de Orientación a Marca en base a los patrones identificados en el estudio.
Estableceremos el índice de Orientación a Marca de tu empresa y podrás comparar tu puntuación con la de empresas similares.
Además de la comparativa, recibirás recomendaciones y consejos sobre qué aspectos trabajar para mejorar la Orientación a Marca de tu empresa.
Al terminar el test podrás visualizar el índice de Orientación a Marca de tu empresa y descargar el Informe completo de Autodiagnóstico con el detalle de puntuaciones obtenidas en cada dimensión y compararlo con el de empresas similares.
Además de la comparativa, el informe incluye recomendaciones y consejos sobre qué aspectos trabajar para mejorar la Orientación a Marca de la empresa en base a las respuestas proporcionadas.
Esta herramienta se ha desarrollado en base al estudio “Orientación a Marca y Desempeño Empresarial” realizado en 2020 por Summa y Foro de Marcas Renombradas Españolas con el apoyo de la OEPM e Iberinform.
El estudio tiene como objetivo identificar las variables que definen la Orientación a Marca, analizar la correlación entre la misma y el Desempeño Empresarial y establecer un ‘Índice de Orientación a Marca’ que sea una herramienta útil de diagnóstico para las empresas. Tangibilizar esta relación ha permitido descubrir qué acciones de marca mejoran la competitividad de las compañías y en qué variables del desempeño empresarial se refleja esta mejora.
Conoce los resultados y conclusiones de la 1ª edición del estudio ‘Orientación a Marca y Desempeño Empresarial’.
Un propósito corporativo inspirador contribuye a una mayor Orientación a Marca
Una cultura de marca compartida y sólida favorece la captación y retención de talento
Todo lo que sucede en una compañía construye marca. Implique a toda la organización en ello
Inversión en marca son todos los recursos destinados a generar relevancia y conseguir una conexión emocional y creíble con todos los grupos de interés
